TERMS OF REFERENCE
Latar Belakang
Yayasan Indonesia Cerah (CERAH) merupakan organisasi nirlaba yang berfokus pada advokasi kebijakan transisi energi, energi terbarukan, dan kesadaran krisis iklim di Indonesia. Dalam rangka memperluas jangkauan narasi, meningkatkan public engagement (khususnya generasi muda/Gen-Z & Millennial), serta mendorong diskursus publik tentang industri hijau.
Untuk memastikan penyampaian pesan yang kredibel, edukatif, dan berdampak luas, CERAH membutuhkan agensi profesional yang berpengalaman dalam pengelolaan Key Opinion Leader (KOL)/Influencer dari berbagai tingkatan (micro, mid-tier, hingga macro/top-tier).
Objektif
9Meningkatkan kesadaran masyarakat luas mengenai urgensi transisi energi yang tertuang dalam perencanaan PLTS 100 GW dan implementasi industri hijau.
Mengamplifikasi materi kampanye digital CERAH melalui konten kreatif berbasis KOL di platform media sosial (Instagram, TikTok, Thread, dan YouTube).
Mendorong percakapan publik dan keterlibatan aktif audience dalam mendukung kebijakan yang berkaitan dengan tujuan transisi energi.
3. Lingkup Pekerjaan
Agensi yang terpilih akan bertanggung jawab atas tugas-tugas berikut:
Pemetaan & Seleksi KOL:
Mengidentifikasi dan merekomendasikan daftar KOL yang memiliki representasi nilai (value-fit) sesuai dengan narasi lingkungan/sosial (bebas dari isu greenwashing atau rekam jejak kontroversial).
Menyusun strategi KOL untuk 3 kampanye berbeda di waktu yang berbeda sepanjang periode kontrak, dengan setidaknya 10 KOL dalam setiap kampanye yang dijalankan
Manajemen & Koordinasi Konten:
Menyusun creative brief dan panduan narasi (talking points) bersama tim CERAH.
Mengelola seluruh proses eksekusi, mulai dari perizinan, pengiriman brief, negosiasi biaya, review draf konten, hingga kepatuhan jadwal tayang (posting schedule).
Mitigasi Risiko & Kepatuhan:
Memastikan KOL mematuhi panduan etika CERAH dan regulasi hak cipta materi audio/visual.
Monitoring & Pelaporan:
Melakukan pemantauan performa konten secara real-time (keterlibatan/sentimen publik).
Menyajikan Laporan Akhir Kampanye (Campaign Completion Report) berisi analisis kuantitatif (Reach, Impressions, Engagement Rate, dll) dan analisis kualitatif (Sentimen Komentar, dll)
4. Output yang Diharapkan
Dokumen Strategi Pemilihan KOL dan Mapping List terverifikasi.
Creative & Content Briefing Document untuk para KOL.
Laporan evaluasi kampanye bulanan
5. Periode Kontrak
Periode kampanye berlangsung sejak Desember 2026 hingga Mei 2027, dengan kalender kampanye bulanan yang akan didiskusikan bersama Tim Digital CERAH.
6. Kualifikasi Agensi
Memiliki badan hukum resmi (PT/CV) di Indonesia.
Diutamakan memiliki portofolio menangani kampanye nirlaba, isu lingkungan, sosial, atau edukasi publik.
Memiliki jaringan KOL yang luas dengan audiens yang autentik
7. Persyaratan Pengajuan Penawaran
Agensi yang berminat wajib mengirimkan dokumen penawaran melalui email [email protected] paling lambat 25 November 2026 yang terdiri dari:
Proposal Teknis: Profil perusahaan, portofolio kampanye serupa, pendekatan strategi KOL, serta contoh daftar KOL yang diusulkan.
Proposal Keuangan (RAB): Rincian biaya yang diperlukan untuk menjalankan kampanye.
8. Penutup
Demikian Term of Reference ini disusun sebagai acuan pelaksanaan kegiatan. Silakan menghubungi Bambang (081221811691) jika ada pertanyaan lebih lanjut. Atas perhatian dan kerja sama seluruh pihak, kami ucapkan terima kasih.
